Con 15 años de experiencia en el tercer sector, he sido testigo y partícipe activo de su evolución. Soy director y fundador de Praxia Lab, laboratorio de innovación para el impacto que busca la aplicación de herramientas basadas en Inteligencia Artificial a las necesidades específicas de las entidades sociales.

En los últimos tres años, he acompañado en la incorporación de soluciones de IA a numerosas organizaciones de España y Latinoamérica, habiendo trabajado en programas formativos y de aceleración en inteligencia artificial a entidades como Ayuda en Acción, Movimiento por la Paz, CRIS contra el Cáncer, Save the Children u Oxfam Intermón, entre otras. Soy formador en el programa InnovaSocial de Fundación la Caixa y Fundación Caja de Burgos para el apoyo en el uso de herramientas de inteligencia artificial a entidades sociales.

También he participado como ponente y experto en distintos espacios especializados en inteligencia artificial aplicada al tercer sector organizados por Fundació Pere Tarrés, Fondo de Fundaciones, la Coordinadora de ONGD o Fundación LALIGA, entre otros.

Formo parte del Comité Asesor del programa AI for Better de la Fundación Ashoka y Google.org, que busca promover el uso ético de la inteligencia artificial para abordar desafíos sociales a gran escala.

De una a cien historias. Cómo impulsar nuestro marketing de audiencia con Inteligencia Artificial

Este taller abordará el paso del marketing de producto al marketing de audiencia aplicado al fundraising. Parte de una idea central: las campañas ya no pueden construirse únicamente desde la lógica de la oferta, sino desde una comprensión más profunda de las personas donantes, sus motivaciones, sus contextos y sus canales preferidos.

La sesión se plantea como un espacio práctico para explorar cómo la incorporación de sistemas de inteligencia artificial permite analizar datos, microsegmentar audiencias y tomar decisiones con mayor agilidad. Este apoyo tecnológico hace más viable trabajar a escala con estrategias diferenciadas para distintos perfiles de donantes.

A lo largo del taller se recorrerá el ciclo completo del marketing de audiencia asistido por IA: desde la segmentación avanzada de la base social hasta el diseño de estrategias diferenciadas, la generación de contenidos adaptados a cada grupo y la optimización posterior de las campañas en función de los datos.

El recorrido se apoyará en un caso real de reactivación de antiguas personas socias en WWF, que permitirá comprender qué decisiones estratégicas se tomaron, qué elementos fueron determinantes para mejorar los resultados y qué aprendizajes pueden trasladarse a otras organizaciones. También se abordarán los límites y riesgos del uso de la inteligencia artificial en marketing de audiencia, así como las condiciones necesarias para aplicarla con criterio ético.