Vicente Vázquez Dávila es Sales Director en Adform España, con amplia trayectoria en publicidad digital y tecnología programática. Ha trabajado con anunciantes de distintos sectores y con las principales agencias de medios, ayudándoles a construir estrategias más eficientes y sostenibles.

Su enfoque se centra en la transparencia y la independencia tecnológica: ayuda a marcas y agencias a recuperar el control sobre su inversión publicitaria, reduciendo la dependencia de los grandes ecosistemas cerrados y poniendo la tecnología al servicio de su propia agenda de negocio, no de la de terceros.

Tu captación, tus reglas: cómo construir una estrategia publicitaria multicanal sin depender de las grandes plataformas

Dependemos demasiado de plataformas que pueden cambiar sus reglas de un día para otro. Un ajuste en la política de una sola empresa no debería poner en riesgo el sistema de captación de todo un sector y, sin embargo, ocurre.

En este taller se explorará cómo construir una base tecnológica publicitaria propia, transparente y escalable, que permita a las ONG activar campañas en distintos canales activar campañas en distintos canales, como vídeo, display, televisión conectada (CTV), audio digital y publicidad exterior digital (DOOH), con mayor control sobre datos, presupuesto y resultados.

La sesión profundizará en el papel del ad server independiente como sistema central de gobierno de la captación digital: una infraestructura que actúa como fuente única de verdad, unifica la medición de todos los canales y evita depender de los sistemas de medición de las propias plataformas.

Se trata de una base tecnológica que permite trabajar con métricas comprensibles, auditables y alineadas con los principios de transparencia y rendición de cuentas que exige el tercer sector.

También se abordará cómo los modelos de contribución ayudan a entender qué canales y mensajes impulsan realmente un alta, más allá del último clic, y cómo este enfoque permite tomar decisiones con criterio propio.

Los asistentes se llevarán una visión práctica y una lista de comprobación para diversificar su captación, medir con autonomía y proteger el flujo de nuevos socios.