
Soledad Amado
Soy la responsable de Estrategia de Contenidos en Macmillan Cancer Support, donde antes fui Consultora Creativa en el departamento de Marca. En estos años he desarrollado proyectos fascinantes para transformar y revitalizar una de las charities más queridas del Reino Unido.
En mi anterior vida pasé una década como creativa en agencias de publicidad, desde Contrapunto a SantaMarta o DDB, inventando historias para marcas tan icónicas como Volkswagen, Barbour, Converse, Ikea o Desigual.
Editora, traductora y articulista ocasional, he colaborado con revistas como PERDIZ, Condé Nast Traveler, SModa o GQ.
Soy licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Autónoma de Barcelona, y me gustan la fotografía, los colores, los perros y cuidar de mi jardín.
Cómo revolucionar una marca centenaria y no morir en el intento. El caso de Macmillan Cancer Support
Aciertos y errores en rebranding. Todo lo que aprendimos intentando revitalizar una marca centenaria. El caso de Macmillan Cancer Support.
En 2019, la centenaria Macmillan Cancer Support había crecido tan rápido y de forma tan orgánica que su identidad de marca empezaba a fragmentarse. Urgía simplificar.
Desde entonces nos ha dado tiempo a lanzar no una, ni dos, sino tres evoluciones de nuestra marca, acercándonos cada vez más a un modelo simple, flexible y fiel a nuestra personalidad.
Pero simplificar nunca fue fácil. En este taller repasaremos lo que hemos aprendido en estos revolucionarios años. Nuestros aciertos, algunos consejos y los errores a evitar.