Soy la responsable de Estrategia de Contenidos en Macmillan Cancer Support, donde antes fui Consultora Creativa en el departamento de Marca. En estos años he desarrollado proyectos fascinantes para transformar y revitalizar una de las charities más queridas del Reino Unido.

En mi anterior vida pasé una década como creativa en agencias de publicidad, desde Contrapunto a SantaMarta o DDB, inventando historias para marcas tan icónicas como Volkswagen, Barbour, Converse, Ikea o Desigual.

Editora, traductora y articulista ocasional, he colaborado con revistas como PERDIZ, Condé Nast Traveler, SModa o GQ.

Soy licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Autónoma de Barcelona, y me gustan la fotografía, los colores, los perros y cuidar de mi jardín.

Cómo revolucionar una marca centenaria y no morir en el intento. El caso de Macmillan Cancer Support

Aciertos y errores en rebranding. Todo lo que aprendimos intentando revitalizar una marca centenaria. El caso de Macmillan Cancer Support.

En 2019, la centenaria Macmillan Cancer Support había crecido tan rápido y de forma tan orgánica que su identidad de marca empezaba a fragmentarse. Urgía simplificar.

Desde entonces nos ha dado tiempo a lanzar no una, ni dos, sino tres evoluciones de nuestra marca, acercándonos cada vez más a un modelo simple, flexible y fiel a nuestra personalidad.

Pero simplificar nunca fue fácil. En este taller repasaremos lo que hemos aprendido en estos revolucionarios años. Nuestros aciertos, algunos consejos y los errores a evitar.