Rocío Balsón es licenciada en Ciencias Políticas por la Universidad Complutense de Madrid. Inició su carrera profesional en el departamento de Producción del diario Marca, donde durante nueve años trabajó en la organización de eventos y reportajes especiales.

En 2010 comenzó su trayectoria en la Fundación Infantil Ronald McDonald España, organización referente en el cuidado de familias con hijos gravemente enfermos, donde lideró el departamento de Comunicación y Relaciones Institucionales. A través de una comunicación cuidada, ha contribuido a afianzar la relación con McDonald’s España, principal donante de la entidad.

Rocío se ha formado en dirección de fundaciones y, desde junio de 2026, es gerente de la Casa Ronald McDonald en Madrid.

Marcas fuertes: ¿bendición o desafío? Cómo comunicar y captar fondos cuando tu nombre pesa más que tu mensaje

Cuando trabajas para una marca conocida, la reputación abre puertas, pero también genera expectativas, prejuicios y malentendidos. ¿Cómo comunicar el impacto real cuando el nombre llega antes que el mensaje? ¿Cómo convertir notoriedad en confianza y apoyo?

En este taller se abordarán, desde una perspectiva práctica y honesta, los retos de comunicar y captar fondos en organizaciones con marcas muy reconocidas. A través de la experiencia de la Casa Ronald McDonald y la Compañía de Jesús, se explorará cómo dos instituciones muy distintas comparten desafíos similares: explicar su trabajo más allá de los estereotipos, alinear percepción e identidad, y encontrar el equilibrio entre tradición e innovación.

A lo largo de la sesión se compartirán casos reales, aprendizajes y estrategias útiles para fortalecer el vínculo con los públicos clave y mejorar la eficacia en la captación de fondos.

Un espacio para reflexionar, cuestionar y descubrir cómo hacer que la marca sume sin eclipsar la misión.