Marina es Digital Insight Analyst en Adroit Data & Insight España.

Graduada en Marketing, cuenta con más de 8 años de experiencia en el área digital. Especializada en la analítica de datos, el estudio de audiencias y la escucha social, ha trabajado con clientes tan diversos como Coca-Cola, Netflix, The Walt Disney Studios o PlayStation, ayudándoles a implementar y optimizar sus estrategias de comunicación a través de los datos, lo que le ha permitido conocer y estudiar diferentes tipos de industrias y usuarios.

Tendencias de Fundraising y oportunidades para el futuro

En esta sesión, dividida en 3 secciones, analizaremos:

1.- La evolución del Fundraising en España entre el periodo de 2015 al 2021, a través del análisis comparativo (benchmarking) de los diferentes canales de captación y tipos de aportaciones. Concretamente, estudiaremos los datos de captación: canales y tipos de aportaciones y también profundizaremos en los diferentes aspectos de las aportaciones de socios y donantes: Retención, Upgrades, Reactivaciones, Life Time Value.

Mostraremos datos de otros mercados para entender mejor y poner en contexto la situación del Fundraising en España.

2.- El panorama del Fundraising digital en España: con datos actualizados de la evolución en redes sociales y la visibilidad de las organizaciones en el entorno digital.

3.- El impacto de posibles escenarios de recesión económica en el Fundraising en España, a través de la aplicación de soluciones de analítica predictiva a los datos de la sección 1.

Enseñaremos, con casos reales, cómo integrar esta información en una estrategia de captación y retención, creando un “Donor Journey” eficaz, reduciendo la tasa de bajas. Aprenderás a prevenir las bajas antes de que el socio o donante manifieste su intención de dejar de apoyar a la organización.