Marina Bertran lleva más de 10 años combinando estrategia, creatividad y experiencia en comunicación dentro de organizaciones sociales e internacionales. Actualmente trabaja en Oxfam Intermón y ha trabajado en Save the Children y Plan International, coordinando proyectos que integran marca, movilización y captación.

Empezando su carrera en agencias publicitarias, ha construido un perfil transversal con una mirada integral. Ha coordinado equipos y proyectos, liderado la comunicación en respuestas humanitarias en América Latina y se ha especializado en convertir temas complejos y sensibles en mensajes claros, cercanos y comprensibles.

Apasionada por el branding y la comunicación estratégica, diseña campañas, narrativas y contenidos que conectan con las personas y generan resultados tangibles, integrando tendencias e innovación.

Cómo convertir datos en acción: claves para diseñar campañas que movilizan y captan

Cada año se publican informes rigurosos que apenas logran trascender del ámbito especializado. Sin embargo, cuando se activan desde una mirada estratégica, pueden convertirse en el punto de partida de conversaciones sociales, posicionamiento institucional y movilización ciudadana, incluido el fundraising.

Este taller presenta la campaña de DAVOS 2026 de Oxfam Intermón como ejemplo de cómo el lanzamiento de un informe puede evolucionar hacia una estrategia 360º capaz de generar notoriedad, incidencia y captación de leads y socios. A través de un enfoque creativo que traduce la desigualdad económica en una narrativa cultural accesible y atractiva, apoyada en intervenciones artísticas como las desarrolladas junto al artista Eugenio Merino, la campaña logró conectar con audiencias más amplias y promover la conversación sin renunciar al rigor.

La combinación de creatividad, escucha activa, tecnología conversacional —como el uso de chatbots para activar la participación—, colaboraciones culturales y una estrategia de contenidos pensada para influir en la conversación digital permitió amplificar el alcance del informe y convertir la evidencia en una experiencia compartida.

Más allá de un caso de éxito de marketing y comunicación, la sesión abordará cómo diseñar campañas que integren incidencia, posicionamiento de marca, movilización y fundraising para ganar presencia en un entorno saturado de mensajes.