Álvaro Acevedo Comesaña cuenta con más de seis años de experiencia en la planifi cación y ejecución de campañas de captación de leads en plataformas digitales para organizaciones sociales. A lo largo de su trayectoria se ha adaptado a los constantes cambios del entorno digital y del comportamiento de las audiencias, utilizando la creatividad y los datos para hacer que el interés se convierta en acción.
Como Paid Media Specialist en dgtl fundraising, agencia digital especializada en la captación de nuevos donantes, ha trabajado con organizaciones de diferentes tamaños y causas, diseñando estrategias creativas y de medios personalizadas para maximizar su impacto.

¿Cómo llevar a cabo campañas de publicidad online en el panorama (aún más difícil) actual?

En el Congreso de Fundraising del pasado año ya se anticipaba el escenario que se avecinaba: el aumento de las restricciones a la publicidad en redes sociales para causas políticas y sociales, y la inestabilidad que esto estaba provocando en las campañas de fundraising digital. Un año después, buena parte de aquellos pronósticos se han cumplido y las organizaciones han tenido que aprender a adaptarse.

En este taller se compartirá qué ha ocurrido durante el último año con la publicidad digital y qué impacto ha tenido en las estrategias de captación. También se analizarán alternativas probadas, las formas en las que los equipos han tenido que reinterpretar y “hackear” los algoritmos, y por qué la innovación ha sido una herramienta fundamental para seguir avanzando.

La sesión abordará canales, formatos y creatividades para entender cómo seguir haciendo fundraising digital cuando las reglas del juego cambian.