Lorena Macías es una creativa publicitaria con experiencia en España y Argentina. En la actualidad coordina el máster de Desarrollo de negocio digital para artistas y creadores en Madrid Content School y también es profesora asociada en el máster de Publicidad en el IED. Fundadora de su propia agencia (Hazme una Publi Así), ayuda a las marcas a conectar con sus audiencias a través del entretenimiento. También es creadora de contenido en su proyecto personal @hazmeunafotoasi (+335k) y está al frente del podcast Influ-Realismo Mágico- elegido por Amazon Music uno de los cinco mejores lanzamientos de 2023- donde trata de hacer humor didáctico sobre las nuevas formas de hacer publicidad en redes sociales.

Cómo crear comunidades sociales en canales digitales para impulsar la conversión

En esta ponencia aprenderemos a analizar los inputs de la audiencia para crear, fidelizar y hacer crecer la comunidad a través de una estrategia de contenidos.

A partir del caso de la cuenta @hazmeunafotoasi (+335K) haremos un recorrido por los aprendizajes de su creadora al respecto de la conceptualización y desarrollo del contenido en redes sociales, identificando patrones efectivos tanto en las piezas orgánicas como en las campañas desarrolladas para otras marcas.

Hablaremos también de cómo crear un lenguaje propio nos puede ayudar a amplificar nuestro mensaje y a generar sentimiento de pertenencia en nuestra audiencia, y de cómo alinear relato y propósito para que nuestra marca crezca, sobreviva y destaque en un ecosistema bidireccional como las redes sociales.

Analizaremos casos de éxito de otros creadores y marcas para entender hasta qué punto la creatividad incide en la conversión, y entenderemos por qué el humor es un recurso tan poderoso a la hora de comunicar.