Ligia Peña, CFRE, es presidenta de GlobetrottingFundraiser, consultora especializada en ayudar a organizaciones sociales a desarrollar e implementar sus estrategias de fundraising y legados. También es candidata a doctora en la Universidad de Kent, donde investiga cómo generar confianza en los donantes para mantener conversaciones más profundas sobre legados.

Como Master Trainer de la AFP, ha formado a numerosos profesionales de fundraising de todo el mundo. Es conferenciante internacional y comparte su conocimiento para ayudar a las organizaciones sin ánimo de lucro a pensar los legados de otra manera, con creatividad e innovación.

Fortalecer el futuro con herencias y legados

Los legados y las herencias son una fuente clave de financiación para organizaciones sin ánimo de lucro en Norteamérica, Australia y varios países de Europa. En esos contextos, hablar de legados forma parte natural de una relación a largo plazo con los donantes y de una visión clara de sostenibilidad económica.

En España, el interés por los legados está creciendo, pero muchas organizaciones siguen teniendo dudas sobre cómo abordarlos: cuándo hablar de ellos, con quién hacerlo y de qué manera plantear la conversación de forma adecuada.

En esta masterclass se explorará cómo organizaciones de otros países han aprendido a normalizar la conversación sobre legados, qué estrategias utilizan y qué aprendizajes pueden adaptarse al contexto español. También se reflexionará sobre la solidez de los programas actuales, la planificación a largo plazo y el papel fundamental de la confianza del donante cuando se habla de un apoyo que puede prolongarse más allá de su vida.

La sesión ofrecerá ejemplos internacionales, ideas prácticas y claves claras para incorporar una estrategia de legados, o reforzar una ya existente, con el objetivo de contribuir al futuro económico de la organización.