Ligia Peña, CFRE, es Presidenta de GlobetrottingFundraiser, especializada en ayudar a organizaciones benéficas a desarrollar e implementar su estrategia de recaudación de fondos y legado. También es candidata a un doctorado en la Universidad de Kent, donde investiga cómo generar confianza en los donantes para crear conversaciones más profundas con ellos sobre el legado. Como Master Trainer de la AFP, ha formado a innumerables captadores de fondos de todo el mundo. Es una conferenciante internacional solicitada y experimentada que disfruta compartiendo sus conocimientos y capacitando a profesionales de organizaciones sin ánimo de lucro para que piensen en los legados de forma diferente, atreviéndose a ser creativos e innovadores.

Como crear journeys atractivos para los legados 

Captar la atención de los donantes para hablar de donaciones testamentarias es todo un reto. Muchas ONG empiezan a abordar los legados cuando los donantes tienen más de 55 años. Pero ¿y si los legados formaran parte del recorrido del donante desde el primer día?

Este taller propone repensar ese recorrido desde la primera donación para construir una relación más profunda a lo largo del tiempo y favorecer las conversaciones sobre legados. También se abordará cómo crear materiales de marketing más atractivos, apoyados en las últimas investigaciones, para conectar mejor con los donantes.

Será una sesión práctica y participativa, pensada para aplicar lo aprendido en la organización y mejorar el programa de legados.

Aprendizajes del taller:

• Por qué los recorridos integrados del donante son importantes para todas las actividades de fundraising.
• Cómo crear experiencias atractivas para distintos tipos de donantes utilizando diversos canales.
• Cómo integrar los mensajes sobre legados en los canales y recorridos del donante para favorecer más conversaciones sobre donaciones testamentarias.