Isabel Sanz Sobaler es responsable de Comunicación de Acción Social en Acción contra el Hambre. Licenciada en Periodismo, está especializada en la creación de estrategias de comunicación y contenido.

Tras pasar por distintas áreas de comunicación en empresas como IKEA, en 2019 se incorporó a Acción contra el Hambre y, desde 2022, es responsable de Comunicación de Acción Social en España. En este puesto desarrolla estrategias de comunicación, contenidos y narrativas audiovisuales orientadas a incrementar el conocimiento social, el posicionamiento y la captación de participantes.

Su trabajo se centra en crear narrativas cercanas que ayuden a compartir conocimiento y humanizar la labor de la organización en contextos digitales.

Del conocimiento interno a la captación externa: estrategias de contenido de valor para generar comunidad

En un entorno saturado de mensajes, formaciones digitales y soluciones aparentemente infalibles, crear contenido de valor real para la audiencia se ha convertido en una vía fundamental para atraer al público objetivo y generar credibilidad. Este taller mostrará cómo priorizar la utilidad y el conocimiento compartido frente a la publicidad directa puede ayudar a cultivar una comunidad fiel y favorecer la captación de participantes en programas sociales.

La sesión partirá de la experiencia del Campus de Empleo y Emprendimiento de Acción contra el Hambre, un espacio digital que traslada las metodologías utilizadas en los itinerarios de empleo a un lenguaje visual, directo y útil para la audiencia.

Durante el taller se explicará el proceso de convertir a los equipos técnicos de terreno y su experiencia en protagonistas de la comunicación, integrando la actividad diaria de los proyectos en una estrategia orgánica de posicionamiento. Estos equipos han contribuido a una producción constante de contenido de valor, basada en la utilidad y el conocimiento, sin depender únicamente de la publicidad directa.

También se abordará cómo se implementó una estrategia de contenido vertical in-house, cómo se identificaron los intereses del público, cómo se transformó la actividad interna de los proyectos en contenido propio y cómo se diseñó el plan de distribución. Además, se explicará cómo estructurar la producción de vídeo corto utilizando dispositivos móviles y herramientas de edición accesibles, sin necesidad de agencias externas ni grandes presupuestos.