Soy psicóloga clínica de formación, pero llevo casi 10 años de trayectoria en el tercer sector, 8 de los cuales he pasado en Amnistía Internacional España. Soy responsable del equipo de captación de socios y socias a través de medios digitales y mi pasión es traducir el contenido a campañas que puedan dar respuesta a las emociones e inquietudes de la base de datos y de nuevas audiencias en relación a los derechos humanos (y conseguir sus datos, ¡claro!). Para ello, utilizo cualquier canal y material que tenga al alcance: e-mails, publicidad, SMS, documentos descargables, actos…. La otra cosa que más me gusta de mi trabajo es conseguir que, después, esas personas acaben convirtiéndose en socios y socias y tener un apoyo más para defender los derechos humanos.

Historias y aprendizajes de dos campañas multicanales.

En esta sesión explicaremos cómo desarrollamos nuestras campañas, que tenían por objetivo recaudar fondos y nuevos socios y socias. Compartiremos de dónde surgió la idea, cómo la ejecutamos y los aprendizajes y buenas prácticas que hemos extraído.

El primer caso es el de la campaña de la Fundación Pasqual Maragall «Una noticia para el recuerdo» una capital campaign que superó expectativas y consiguió recaudar más de 260.000€ de los 150.000€ marcados como objetivo inicial. La campaña multicanal giraba en torno a un proyecto muy tangible: la construcción de un nuevo laboratorio. Contaremos las diferentes tácticas que usamos para conseguir el objetivo final de la campaña.

En la segunda parte del taller enseñaremos el caso de la campaña de Amnistía «Estamos con Ucrania». La invasión de Rusia sobre Ucrania activó todas las alarmas. El miedo y el sufrimiento de miles de personas estaba en todas las portadas y, a pesar del dolor, se abrieron oportunidades de captación de fondos para muchas organizaciones. Amnistía Internacional reaccionó para fortalecer sus campañas en defensa de los derechos humanos, investigación de violaciones de los mismos y movilizar a nuevas audiencias. Presentaremos las diferentes estrategias multicanal que pusimos en marcha para dar respuesta a las necesidades de este conflicto en materia de derechos humanos y, al mismo tiempo, lograr campañas de recaudación de fondos exitosas, aprovechando diferentes medios, canales y estrategias.