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  /  Iñaki López Pascual

Iñaki López Pascual

Graduado en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad Pública de Navarra y Máster en Dirección de Empresas del Deporte por la Universidad de Barcelona. Se incorpora a la Fundación Pasqual Maragall en 2017 para dar soporte al área de datos del departamento de captación de fondos. Desde 2019 se encarga de planificar, supervisar y analizar las campañas de telemarketing como responsable del canal.

Historias y aprendizajes de dos campañas multicanales.

En esta sesión explicaremos cómo desarrollamos nuestras campañas, que tenían por objetivo recaudar fondos y nuevos socios y socias. Compartiremos de dónde surgió la idea, cómo la ejecutamos y los aprendizajes y buenas prácticas que hemos extraído.

El primer caso es el de la campaña de la Fundación Pasqual Maragall «Una noticia para el recuerdo» una capital campaign que superó expectativas y consiguió recaudar más de 260.000€ de los 150.000€ marcados como objetivo inicial. La campaña multicanal giraba en torno a un proyecto muy tangible: la construcción de un nuevo laboratorio. Contaremos las diferentes tácticas que usamos para conseguir el objetivo final de la campaña.

En la segunda parte del taller enseñaremos el caso de la campaña de Amnistía «Estamos con Ucrania». La invasión de Rusia sobre Ucrania activó todas las alarmas. El miedo y el sufrimiento de miles de personas estaba en todas las portadas y, a pesar del dolor, se abrieron oportunidades de captación de fondos para muchas organizaciones. Amnistía Internacional reaccionó para fortalecer sus campañas en defensa de los derechos humanos, investigación de violaciones de los mismos y movilizar a nuevas audiencias. Presentaremos las diferentes estrategias multicanal que pusimos en marcha para dar respuesta a las necesidades de este conflicto en materia de derechos humanos y, al mismo tiempo, lograr campañas de recaudación de fondos exitosas, aprovechando diferentes medios, canales y estrategias.