Carlo Farucci lleva más de diez años dedicándose al marketing digital, primero en agencias y luego en empresa privada. En 2019 dio el salto al fundraising para ONG, primero en Educo y ahora en Oxfam Intermón. 

Especializado en captación de fondos a través de publicidad online, su trabajo consiste en conseguir que más personas se interesen en la organización y se conviertan en personas socias y donantes a través de canales digitales.

Cómo convertir datos en acción: claves para diseñar campañas que movilizan y captan

Cada año se publican informes rigurosos que apenas logran trascender del ámbito especializado. Sin embargo, cuando se activan desde una mirada estratégica, pueden convertirse en el punto de partida de conversaciones sociales, posicionamiento institucional y movilización ciudadana, incluido el fundraising.

Este taller presenta la campaña de DAVOS 2026 de Oxfam Intermón como ejemplo de cómo el lanzamiento de un informe puede evolucionar hacia una estrategia 360º capaz de generar notoriedad, incidencia y captación de leads y socios. A través de un enfoque creativo que traduce la desigualdad económica en una narrativa cultural accesible y atractiva, apoyada en intervenciones artísticas como las desarrolladas junto al artista Eugenio Merino, la campaña logró conectar con audiencias más amplias y promover la conversación sin renunciar al rigor.

La combinación de creatividad, escucha activa, tecnología conversacional —como el uso de chatbots para activar la participación—, colaboraciones culturales y una estrategia de contenidos pensada para influir en la conversación digital permitió amplificar el alcance del informe y convertir la evidencia en una experiencia compartida.

Más allá de un caso de éxito de marketing y comunicación, la sesión abordará cómo diseñar campañas que integren incidencia, posicionamiento de marca, movilización y fundraising para ganar presencia en un entorno saturado de mensajes.