Sara Martínez de Frutos lleva 17 años convenciendo a la gente de que donar es una gran idea (y sigue disfrutándolo!). En este tiempo ha trabajado con organizaciones como Amigos de la Tierra, Amnistía Internacional, Plan International y Change.org. Apasionada por la innovación en fundraising, ha explorado constantemente nuevas estrategias para movilizar a más personas en apoyo de grandes causas.
Actualmente, es Directora de Cuentas para Europa en dgtl fundraising, una de las agencias digitales más experimentadas del sector. Desde allí, lidera campañas para organizaciones de todo tipo, desde investigación científi ca hasta derechos humanos, protección animal e infancia, ayudando a maximizar su impacto en el entorno digital.

¿Cómo llevar a cabo campañas de publicidad online en el panorama (aún más difícil) actual?

En el Congreso de Fundraising del pasado año ya se anticipaba el escenario que se avecinaba: el aumento de las restricciones a la publicidad en redes sociales para causas políticas y sociales, y la inestabilidad que esto estaba provocando en las campañas de fundraising digital. Un año después, los peores pronósticos se han cumplido y las organizaciones han tenido que aprender a sobrevivir.

En este taller se compartirá qué ha ocurrido durante el último año con la publicidad digital y qué impacto ha tenido en las estrategias de captación. También se analizarán alternativas probadas, las formas en las que los equipos han tenido que reinterpretar y “hackear” los algoritmos, y por qué la innovación ha sido una herramienta fundamental para seguir avanzando.

La sesión abordará canales, formatos y creatividades para entender cómo seguir haciendo fundraising digital cuando las reglas del juego cambian.